Кейс: Разработка сайта для фармпрепарата Полиоксидоний

Клиент: ТОО «ПВ Фарм Евразия», бренд препарата Полиоксидоний
Сайт: polyoxidonium.kz
Отрасль: Фармацевтика, безрецептурные препараты, иммунология
Тип проекта: Продуктовый сайт фармпрепарата
Языки: Русский, казахский

О клиенте

Полиоксидоний (МНН — азоксимера бромид) — иммуномодулирующий препарат, применяемый для профилактики и лечения гриппа и ОРВИ, а также в комплексной терапии ЛОР-заболеваний и других инфекций. Препарат изучен более чем в 150 исследованиях с участием 28 тысяч пациентов, входит в клинические рекомендации и зарегистрирован в 12 странах. В Казахстане препарат представляет ТОО «ПВ Фарм Евразия» (Алматы). Это наш второй проект в фарме за последний год — ранее мы делали сайт препарата Комфодерм для АО «Химфарм».

Задача: объяснить категорию и довести до аптеки

Иммуномодуляторы — категория, которую покупателю сложнее понять, чем жаропонижающее или спрей от насморка: препарат работает не с симптомом, а с иммунным ответом. Отсюда задачи сайта:

• Объяснить механизм действия простым языком — что именно делает препарат при простуде и почему это помогает.
• Выстроить доверие — показать доказательную базу: исследования, клинические рекомендации, географию применения.
• Развести две аудитории — пациенту нужны простые ответы, врачу и фармацевту — данные исследований и показания по профилям.
• Привести к покупке — безрецептурный препарат продаётся в аптеках, сайт должен помочь найти ближайшую.

Ключевые требования

• Двуязычность (русский и казахский) — обязательное требование для медицинских ресурсов Казахстана.
• Соответствие регуляторным требованиям к сайтам лекарственных средств: дисклеймер, фармаконадзор, инструкции по применению.
• Адаптивность — в сезон простуд значительная часть аудитории ищет информацию со смартфона.

Решение: продуктовый сайт с маршрутами для пациента и специалиста

Мы спроектировали сайт как два параллельных маршрута — пациентский и профессиональный — с общим смысловым ядром: объяснением того, как работает препарат. Каждый блок снимает одно конкретное возражение и ведёт к аптеке.

1. Первый экран, который начинает с проблемы, а не с препарата

Заглавный блок объясняет, как начинается простуда: вирусы попадают в дыхательные пути, оседают на слизистой, токсины разносятся по организму. Три шага с иллюстрациями — и только после этого сайт показывает, где и как в этом процессе работает препарат. Кнопки «Инструкции» и «Где купить» доступны с первого экрана.

2. Механизм действия простым языком

Смысловое ядро сайта — блоки «Для профилактики простуды» и «Помогает лечить простуду»: препарат действует на слизистых, выводит простудные токсины, активирует выработку интерферонов. Без этого объяснения категория иммуномодуляторов остаётся для покупателя абстракцией.

3. Доказательная база как триггеры доверия

Отдельными блоками вынесены факты: более 150 исследований с участием 28 тысяч пациентов, включение в клинические рекомендации по гриппу и коронавирусной инфекции, европейские клинические рекомендации, регистрация в 12 странах. Каждое утверждение на сайте сопровождается сноской на источник — стандарт фармацевтического контента.

4. Формы выпуска с возрастной навигацией

Карточки трёх безрецептурных форм: таблетки 12 мг (взрослым и детям с 3 лет), суппозитории 12 мг (взрослым) и 6 мг (детям с 6 лет). У каждой формы — отдельная страница с инструкцией по медицинскому применению. Родитель сразу видит, какая форма подходит ребёнку по возрасту.

5. Раздел «Пациентам»

Статьи простым языком: как помочь организму при ОРВИ, свойства и особенности препарата, почему именно эта молекула, результаты исследований. Это образовательный контур сайта — он же основа для SEO-трафика по информационным запросам о простуде и иммунитете.

6. Раздел «Специалистам»

Отдельный маршрут для врачей и фармацевтов: европейское исследование безопасности PASS, мета-анализ клинических исследований, механизм действия, применение в педиатрии и оториноларингологии. Врач получает ресурс, на который можно сослаться, а бренд — канал коммуникации с профессиональной аудиторией.

7. Вопросы и ответы

FAQ с разворачивающимися ответами о показаниях, применении и формах выпуска — закрывает типовые сомнения перед покупкой и работает на попадание в поисковые сниппеты и ответы нейросетей.

8. «Где купить»: сайт-навигатор, а не витрина

Классическое для фармы решение: выбор аптеки в своём городе и кнопка «Найти аптеку рядом». Сайт не продаёт сам — он сокращает путь от «мне это подходит» до покупки в ближайшей аптеке.

9. Регуляторный контур

Обязательный дисклеймер «Имеются противопоказания, необходимо ознакомиться с инструкцией», блок фармаконадзора с контактами для сообщений о нежелательных явлениях, инструкции по применению, политика конфиденциальности и уведомление о cookie.

10. Двуязычный интерфейс

Сайт полностью реализован на русском и казахском языках с переключением из любой точки — обязательное условие для казахстанского рынка.

11. Адаптивность

В сезон простуд значительная часть аудитории ищет информацию о лечении со смартфона — мобильная версия проработана как приоритетная.

Результат

Продуктовый сайт, который отрабатывает на каждую из своих аудиторий:

• Покупатель в сезон простуд — понимает, как работает препарат, выбирает форму выпуска и находит аптеку рядом.
• Родитель — сразу видит возрастные формы и читает материалы о детском применении.
• Врач или фармацевт — получает исследования, мета-анализы и профильные материалы в отдельном разделе.
• Бренд — доверие через доказательную базу и регуляторную аккуратность.

Смотреть работу в портфолио →

Что мы сделали на этом проекте

• Спроектировали структуру и UX продуктового сайта фармпрепарата
• Построили первый экран от проблемы к решению
• Оформили блоки механизма действия и доказательной базы со сносками на источники
• Сделали карточки форм выпуска с возрастной навигацией и страницами инструкций
• Развели контент на маршруты «Пациентам» и «Специалистам»
• Внедрили FAQ с разворачивающимися ответами
• Реализовали блок «Где купить» с поиском аптек по городам
• Соблюли регуляторные требования к сайтам лекарственных средств
• Реализовали двуязычный интерфейс (русский и казахский)
• Обеспечили адаптивность под все устройства

Нужен сайт для фармпрепарата или медицинского бренда?

Мы в «Пантере» разрабатываем сайты с 2006 года. За 20 лет реализовали более 600 проектов, работаем с фармацевтическими брендами и медицинскими организациями: соблюдаем регуляторные требования отрасли, выстраиваем контент для пациентов и специалистов, реализуем двуязычные интерфейсы.

Обсудить задачу →