Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать, сроки и цена
Лендинг подходит, когда у компании одно предложение и одна цель страницы (заявка, запись или регистрация), а посетители приходят в основном из рекламы. Многостраничный сайт нужен, когда услуг или товаров несколько, есть каталог или клиенты должны находить компанию в поиске по разным запросам. В Digital-агентстве «Пантера» лендинг стоит от 350 000 ₸ со сроком от 10 рабочих дней, многостраничный сайт стоит от 600 000 ₸ со сроком от 15 рабочих дней. Ниже: чем отличаются форматы, сколько они стоят на рынке Казахстана, что лучше для поиска и можно ли начать с лендинга, а потом перейти на сайт.
Чем лендинг отличается от многостраничного сайта
Лендинг — это сайт из одной страницы, который ведёт посетителя к одному действию. Многостраничный сайт состоит из главной и внутренних страниц, и у каждой своя тема: услуга, категория товаров, раздел о компании. Лендинг также называют одностраничным сайтом или посадочной страницей (landing page). К многостраничным относятся корпоративный сайт, сайт-каталог и интернет-магазин.
| Параметр | Лендинг | Многостраничный сайт |
|---|---|---|
| Структура | Одна страница из блоков, которую читают сверху вниз | Главная и внутренние страницы: услуги, каталог, о компании, кейсы, контакты |
| Задача | Одно целевое действие: заявка, запись, регистрация, покупка | Несколько задач: заявки по разным услугам, каталог, сведения о компании, найм |
| Предложение | Один продукт, одна услуга или одно событие | Несколько услуг, направлений или товарных групп |
| Откуда приходят посетители | В основном из рекламы, рассылок и соцсетей | Из поиска, рекламы, карт, ИИ-ответов и по прямым заходам |
| Продвижение в поиске | По узкой группе запросов одной темы | По каждой услуге и теме отдельно |
| Срок в «Пантере» | От 10 рабочих дней до 3 недель | От 15 рабочих дней до 6 недель |
| Цена в «Пантере» | 350 000–800 000 ₸ | 600 000–2 500 000 ₸ |
| Развитие | Меняются блоки и тексты на одной странице | Добавляются страницы, разделы, языки, блог, личный кабинет |
Различие между форматами определяется числом задач. Лендинг решает одну задачу для одного типа посетителя. Многостраничный сайт решает несколько задач для разных посетителей: покупателя, партнёра, соискателя.
Когда выбрать лендинг
Лендинг выбирают, когда посетителю предлагают одно действие и ему не нужно выбирать между разделами. Типовые ситуации:
- Одна услуга или один продукт. Вся страница посвящена одному предложению: что это, для кого, сколько стоит, как заказать.
- Клиенты приходят из рекламы. Объявление в Google Ads или в соцсетях ведёт на страницу, где есть только то, о чём говорилось в объявлении.
- Мероприятие или набор с датой. Конференции, курсу или лагерю нужны программа, спикеры и регистрация.
- Новый продукт или новое направление. Материалов пока немного, и сначала нужно проверить спрос.
- Отдельный продукт компании, у которой уже есть сайт. Товару, бренду или акции делают свою страницу.
В портфолио «Пантеры» 59 лендингов и одностраничных сайтов. Примеры:
- BEAT ON TOUR Astana (2025): страница барного интенсива с программой, спикерами и формой регистрации.
- Rainbow (2025): сайт очистительной системы для дома с принципом работы, комплектацией и картой точек продаж.
- CD Trans (2024): лендинг международной транспортной компании с картой направлений и формой заявки.
Эти и другие работы разобраны по задачам в статье «Примеры лендингов: какой одностраничный сайт подходит под вашу задачу».
Когда выбрать многостраничный сайт
Многостраничный сайт выбирают, когда одной страницы не хватает, чтобы ответить разным посетителям на разные вопросы. Типовые ситуации:
- Несколько услуг или направлений. У каждой услуги своя страница с описанием, ценами и формой заявки.
- Каталог товаров или продукции. Категориям и карточкам нужны отдельные страницы. Если нужны корзина и онлайн-оплата, это уже интернет-магазин.
- Клиенты ищут услугу в поиске. Каждая страница отвечает на свою группу запросов, и компанию находят по каждой услуге отдельно.
- Долгое решение о покупке. В B2B заказчик сравнивает поставщиков и согласует выбор с коллегами, поэтому ему нужны разделы о компании, кейсы, сертификаты и контакты.
- Планы на развитие. Языковые версии, блог, личный кабинет и интеграции с 1С или CRM добавляются к многостраничному сайту как новые разделы.
Пример из портфолио «Пантеры» — многостраничный сайт логистической компании TopGrand Logistics. Состав работ и этапы описаны на странице «Корпоративный сайт».
Сколько стоит лендинг и многостраничный сайт в Казахстане
В «Пантере» лендинг стоит 350 000–800 000 ₸, многостраничный сайт компании стоит 600 000–2 500 000 ₸. Цена зависит от того, укладывается ли задача в пакет с фиксированным составом работ или нужна индивидуальная смета.
| Формат | Цена | Срок | Что входит |
|---|---|---|---|
| Лендинг, пакет «Лендинг Старт» | 350 000 ₸ | 10 рабочих дней | До 10 блоков с индивидуальным дизайном, тексты, три языка, форма заявки, аналитика, запуск |
| Лендинг по индивидуальной смете | 400 000–800 000 ₸ | 2–3 недели | Индивидуальная логика, анимация, интеграции с CRM и мессенджерами |
| Многостраничный сайт, пакет «Сайт Старт» | 600 000 ₸ | 15 рабочих дней | До 12 страниц с индивидуальным дизайном, каталог до 50 позиций, тексты, три языка, базовое SEO, запуск |
| Корпоративный сайт по индивидуальной смете | 600 000–2 500 000 ₸ | 3–6 недель | Аналитика, прототип, дизайн, разработка, интеграции, запуск |
Разница между пакетами составляет 250 000 ₸ и пять рабочих дней. Многостраничный сайт дороже, потому что каждой странице нужны свой макет, текст и вёрстка, а каталог нужно спроектировать и наполнить. Состав обоих пакетов описан на странице «Сайт под ключ для малого бизнеса».
Для сравнения с рынком: по открытым прайсам студий Алматы, Астаны и Шымкента, которые мы сверяли в октябре 2026 года, лендинг стоит 150 000–450 000 ₸, у студий верхнего ценового сегмента 400 000–600 000 ₸. Корпоративный сайт стоит от 400 000 ₸ до 1,5 млн ₸, в верхнем сегменте 1,8–2,5 млн ₸. При сравнении предложений стоит смотреть на состав работ: индивидуальный дизайн или шаблон, кто готовит тексты, входят ли настройка аналитики и запуск. Подробнее об этом — в статье «Сколько стоит сайт в Казахстане в 2026 году».
Домен и хостинг в стоимость разработки не входят у обоих форматов. В «Пантере» домен .KZ с хостингом стоят 45 000 ₸ в год, сайт можно разместить и на своём хостинге.
Сколько времени занимает разработка лендинга и многостраничного сайта
Лендинг делается за 10 рабочих дней в пакете и за 2–3 недели по индивидуальной смете. Многостраничный сайт делается за 15 рабочих дней в пакете и за 3–6 недель по индивидуальной смете. Этапы у обоих форматов одинаковые, различается объём работ на каждом. Так распределяются 15 рабочих дней пакета «Сайт Старт»:
- Бриф и договор: 1 день.
- Структура и тексты: 3 дня.
- Дизайн всех страниц с двумя раундами правок: 5 дней.
- Вёрстка, подключение системы управления, форм и аналитики, наполнение: 5 дней.
- Запуск на хостинге и инструктаж по работе с сайтом: 1 день.
Срок зависит от трёх вещей: когда заказчик передаёт материалы, как быстро проходят согласования и есть ли интеграции с внешними системами. Чтобы уложиться в срок пакета, от заказчика нужны логотип, фотографии, описание услуг или прайс и 1–2 часа на согласования.
Что лучше для продвижения в поиске и ИИ-ответах: лендинг или многостраничный сайт
Для продвижения в поиске лучше многостраничный сайт. У каждой страницы свой заголовок и своя тема, поэтому сайт показывается по запросам о каждой услуге отдельно. Лендинг может находиться в поиске по одной узкой теме, но охватить одной страницей запросы по нескольким услугам не получится.
То же относится к ИИ-ответам. Google пишет в документации для владельцев сайтов, что AI Overviews и AI Mode могут разбивать вопрос пользователя на несколько связанных поисковых запросов по подтемам и собирать ответ из разных источников. Наш вывод для выбора формата: у сайта, где каждой услуге посвящена своя страница с прямым ответом, больше страниц, которые могут подойти под такие запросы.
Создавать отдельную страницу под каждую формулировку запроса при этом не нужно: Google относит массовое производство таких страниц к нарушениям. Достаточно одной страницы на услугу или тему.
Если лендинг работает на рекламу, продвижение в поиске для него не главная задача. Посетителей приводят объявления, а страница отвечает за то, чтобы они оставили заявку.
Можно ли начать с лендинга, а потом перейти на многостраничный сайт
Да. Компания запускает одну страницу, получает первые заявки и расширяет сайт, когда появляются новые услуги и материалы. Тексты, фотографии и структура лендинга переходят на сайт: обычно в главную страницу или в страницу основной услуги.
Чтобы переход не потребовал переделки, при заказе лендинга стоит проверить три вещи:
- домен оформлен на вашу компанию, а не на подрядчика;
- лендинг собран на системе управления, в которой можно добавлять страницы и разделы;
- у вас есть доступы к системе управления, хостингу и аналитике.
В «Пантере» лендинг собирается на системе управления сайтом и передаётся заказчику с доступами и инструктажем.
Обратная ситуация тоже обычная: у компании есть многостраничный сайт, а под отдельный продукт, мероприятие или рекламную кампанию делается лендинг. Пример из нашего портфолио — промо-страница лапши BigBon WOK (2021), короткая страница одного продукта с видеороликом и карточками вкусов.
Как заказать лендинг или сайт в «Пантере»
Если подходят оба формата или задача не укладывается в типовые ситуации, опишите её в свободной форме: сколько у вас услуг, откуда приходят клиенты, нужен ли каталог. Мы ответим в течение рабочего дня, подскажем формат и пришлём смету с ценой и сроком.
Digital-агентство «Пантера» работает с 2006 года. Подробнее об услугах: создание лендинга в Алматы и Казахстане, корпоративный сайт, пакеты для малого бизнеса.
Вопросы и ответы
Если у компании одна услуга и клиенты приходят из рекламы, достаточно лендинга. Если услуг несколько, есть каталог или нужны заявки из поиска, лучше многостраничный сайт. В «Пантере» для малого бизнеса есть два пакета с фиксированной ценой: «Лендинг Старт» за 350 000 ₸ и «Сайт Старт» за 600 000 ₸.
Не совсем. Сайтом-визиткой обычно называют небольшой сайт о компании из нескольких страниц: услуги, сведения о компании, контакты. Лендинг — это одна страница под одно предложение и одно действие. В «Пантере» сайт до 12 страниц делается в пакете «Сайт Старт» за 600 000 ₸.
Можно, если услуги близкие и адресованы одному клиенту: их описывают отдельными блоками одной страницы. Если услуги рассчитаны на разных клиентов или каждую должны находить в поиске отдельно, одной страницы не хватит и нужен многостраничный сайт.
Обязательные расходы одинаковые: домен и хостинг. В «Пантере» домен .KZ с хостингом стоят 45 000 ₸ в год. Поддержка не обязательна в обоих случаях: сайт передаётся с доступами к системе управления, тексты и фотографии можно менять самостоятельно. Доработки считаются по часам: 15 000 ₸ за час дизайна и 18 000 ₸ за час разработки.
Да. В пакеты «Лендинг Старт» и «Сайт Старт» входят три языковые версии: русская, казахская и английская. Переводы машинные, вычитка переводчиком заказывается отдельно.
