Ссылочная масса в 2026 году: как набирать ссылки на сайт и не попасть под фильтр

Ссылки на сайт в 2026 году по-прежнему влияют на позиции в Google и Яндексе, но меньше, чем 5–10 лет назад, и только если появляются естественно. Безопасный путь — получать ссылки за счёт того, что на сайте есть: исследования, экспертные материалы, кейсы, а также через публикации в СМИ, справочники и партнёров. Покупка ссылок, которые передают вес, по правилам Google — нарушение, а в Яндексе за массовые SEO-ссылки с 2015 года действует фильтр «Минусинск», который понижает весь сайт. Ниже — как поисковики относятся к ссылкам сейчас, какие методы белые, серые и чёрные, что меняется с ИИ-ответами и что делать, если сайт уже попал под фильтр.

Работают ли ссылки в 2026 году

Да, но их роль снизилась. Ссылки остаются одним из сигналов ранжирования, но перестали быть главным.

• В 2023 году аналитик Google Гэри Иллис сказал, что ссылки не входят в тройку главных факторов ранжирования, хотя по-прежнему важны.
• В апреле 2024 года он же заметил, что Google нужно очень мало ссылок, чтобы ранжировать страницу. В том же году Джон Мюллер из Google назвал чрезмерную работу над ссылками частой потерей времени.
• В марте 2024 года Google убрал слово «важный» из описания роли ссылок в своей документации.

В Яндексе ссылки традиционно весили меньше, чем в Google, а в 2014 году Яндекс отключил учёт ссылок для части коммерческих запросов в Москве. Сейчас на позиции в Яндексе сильнее влияют поведение пользователей и качество самого сайта.

Практический вывод: ссылки помогают сайту, у которого уже есть полезное содержание и порядок в технической части. Заменить содержание и техническую часть ссылками не получится.

Как Google и Яндекс относятся к покупным ссылкам

Оба поисковика против ссылок, поставленных ради позиций, но реагируют по-разному: Google в основном обесценивает такие ссылки, Яндекс — наказывает сайт.

Что Google прямо относит к ссылочному спаму:

• покупку и продажу ссылок, которые передают вес, — за деньги, товары или услуги;
• чрезмерный обмен ссылками и страницы «партнёров», созданные только для обмена;
• автоматическое размещение ссылок программами и сервисами;
• платные и нативные статьи, гостевые посты и пресс-релизы со ссылками с ключевыми словами в анкоре;
• ссылки в низкокачественных каталогах и сервисах закладок;
• ссылки в виджетах и футерах, которые тиражируются по множеству сайтов;
• ссылки с ключевыми словами в подписях на форумах.

Платить за размещение можно, если ссылка помечена атрибутом rel="sponsored" или rel="nofollow". Такая ссылка не передаёт вес, зато приводит посетителей и знакомит аудиторию с компанией.

Белые методы: какие ссылки можно получать без риска

Белые методы — это ссылки, которые поставили бы и без расчёта на поисковики: потому что материал полезен читателю площадки. Они медленные и требуют работы, но не несут риска санкций.

• Материалы, на которые ссылаются сами. Исследования рынка, калькуляторы, подробные руководства, кейсы с цифрами. Журналисты и авторы блогов ссылаются на них как на источник.
• Публикации в СМИ и экспертные комментарии. Инфоповод, исследование или комментарий специалиста для журналиста. В Казахстане это прямой контакт с редакциями Tengrinews, Zakon.kz, Nur.kz, отраслевых и городских изданий.
• Справочники и карты. 2ГИС, Яндекс Бизнес, Google Business Profile, отраслевые каталоги. По отдельности такие ссылки весят немного, но подтверждают, что компания реальна, — при условии, что название, адрес и телефон везде указаны одинаково.
• Партнёры, клиенты и поставщики. Страница партнёров у поставщика, совместный кейс, мероприятие, сотрудничество с вузом. Анкор — название компании, а не ключевой запрос.
• Гостевые статьи без SEO-анкоров. Экспертный материал на тематической площадке, где ссылка ведёт на источник или пример. Google не запрещает гостевые посты — нарушением они становятся, когда пишутся ради ссылки с ключевыми словами.
• Упоминания без ссылки. Если компанию упомянули в статье, но ссылку не поставили, можно попросить её добавить. Это почти бесплатно и работает на видимость в ИИ-ответах.
• Замена битых ссылок. На тематическом сайте находится ссылка на несуществующую страницу, владельцу предлагается материал взамен.
• Экспертные ответы на форумах и в сообществах. Ответ по существу на вопрос, где ссылка помогает разобраться. Белым метод остаётся, пока это ответ эксперта, а не размещение под ссылку.

Серые методы: что работает, но с риском

Серые методы формально нарушают правила или находятся на их границе. Они дают результат, но риск зависит от исполнения: объёма, качества площадок и анкоров.

PR-статьи в СМИ стоят отдельно. Крупные издания часто ставят в партнёрских материалах только nofollow-ссылки: например, по прайсу Zakon.kz на 2025 год в материал можно добавить до пяти nofollow-ссылок, а размещение стоит от 440 000 ₸. Вес такие ссылки не передают, их ценность — в аудитории издания и упоминании компании.

Чёрные методы: за что накладывают фильтр

Чёрные методы — прямое нарушение правил поисковиков. Они либо уже не работают, либо работают до первой проверки, после которой сайт теряет позиции.

• Арендные ссылки. Помесячная оплата ссылок на биржах вроде Sape — главная мишень «Минусинска».
• Прогоны. Автоматическое размещение тысяч ссылок программами вроде Хрумера и GSA на форумах, в комментариях и каталогах. Значительная часть таких ссылок к моменту проверки уже удалена или закрыта от индексации.
• Сети сайтов (PBN). Сайты на купленных доменах с историей, которые создаются только чтобы ссылаться на продвигаемый. Google относит это к ссылочному спаму, а с марта 2024 года отдельно — к злоупотреблению просроченными доменами.
• Ссылочные кольца и фермы. Группы сайтов, которые ссылаются друг на друга. Метод из конца 2000-х, антиспам распознаёт его давно.
• Скрытые ссылки и взлом. Ссылки, невидимые посетителю, или ссылки, размещённые на чужих сайтах через уязвимости.
• Тиражируемые ссылки в виджетах и футерах с ключевыми словами в анкоре.
• Сети сайтов с ИИ-текстами и выдуманными авторами. Сочетают ссылочный спам и массовое производство малоценного контента — оба нарушения есть в правилах Google.

Как ссылки влияют на ответы ИИ-ассистентов

Для ИИ-ответов — ChatGPT, ИИ-ответов Google, Алисы — упоминания компании оказались важнее ссылок. Ссылка в этой схеме полезна, но не обязательна.

В 2025 году Ahrefs проанализировал 75 000 брендов и сравнил, что связано с их появлением в ИИ-ответах Google. Связь с числом упоминаний бренда в интернете оказалась примерно втрое сильнее, чем с числом ссылающихся сайтов. Упоминания на YouTube показали самую сильную связь (пересказ исследования). Это корреляция, а не доказанная причина: компании, о которых много пишут, обычно и в остальном заметнее.

Мнения специалистов расходятся. Одни считают ссылки с авторитетных площадок по-прежнему одним из главных факторов. Другие, как SEO-специалист Роман Ковалёв в статье на Хабре в октябре 2026 года, не нашли связи между ссылочной массой сайта и тем, насколько часто его цитируют нейросети.

Безопасный вывод: то, что работает на ИИ-ответы, — публикации в СМИ, обзоры, отзывы, выступления, упоминания в профильных сообществах — это те же белые методы. Отдельно покупать упоминания не стоит: Google называет такой подход неэффективным.

Как понять, что ссылочный профиль под угрозой

Проверить ссылочный профиль можно самостоятельно по нескольким признакам.

1. Уведомления поисковиков. Яндекс Вебмастер, раздел «Безопасность и нарушения», и Google Search Console, раздел «Меры, принятые вручную». Если там пусто, явных санкций нет.
2. Резкое падение позиций по многим запросам сразу, особенно в Яндексе, без технических причин.
3. Анкоры. Если большая часть ссылок ведёт с ключевыми словами вроде «купить», «заказать», «цена», а не с названием компании или адресом сайта, — это типичный след покупки. Официальных норм соотношения анкоров нет, но агентства обычно советуют держать точные коммерческие анкоры в пределах 5–10%.
4. Доноры. Ссылки с нетематических, заброшенных, иностранных сайтов без связи с вашей аудиторией, со страниц, где десятки исходящих ссылок.
5. Всплеск ссылок. Сотни новых ссылок за несколько дней, которых вы не ставили. Это может быть атака конкурентов — в 2026 году такие случаи описаны и на Хабре.

Данные сторонних сервисов вроде Ahrefs или Majestic стоит проверять вручную. В исследовании, опубликованном на Хабре в марте 2026 года, живыми подтвердились лишь около четверти ссылок из выгрузки Ahrefs.

Что делать, если сайт попал под фильтр за ссылки

Порядок действий зависит от поисковика.

Яндекс («Минусинск»)

1. Выгрузить ссылки из Яндекс Вебмастера и сторонних сервисов.
2. Снять покупные и спамные ссылки: отключить аренду на биржах, написать владельцам площадок.
3. В Вебмастере нажать «Я всё исправил». Снятие фильтра занимает от нескольких недель до нескольких месяцев — это зависит от переобхода ссылок роботом.

Google

1. Если есть ручные санкции — удалить по возможности спамные ссылки, остальные отклонить через Disavow и отправить запрос на повторную проверку с описанием сделанного.
2. Если санкций нет, а позиции упали после обновления, Disavow обычно не нужен: Google сам обесценивает спамные ссылки. Работать стоит над содержанием сайта.

Во время восстановления не нужно покупать новые ссылки «для компенсации» — это продлевает проблему.

Как набирать ссылки сайту компании в Казахстане

Для сайта компании, а не медиа или маркетплейса, мы бы начинали в таком порядке.

1. Справочники и карты. 2ГИС, Яндекс Бизнес, Google Business Profile, отраслевые каталоги РК. Одинаковые название, адрес и телефон везде.
2. Ссылки, которые уже должны быть. Поставщики, партнёры, ассоциации, клиенты, которые публикуют кейсы. Часто ссылку не ставят просто потому, что не попросили.
3. Свой полезный материал. Исследование, калькулятор, подробный разбор темы, кейс с цифрами — то, на что можно сослаться.
4. Экспертные публикации. Комментарии для СМИ, колонки в отраслевых изданиях, статьи на профессиональных площадках.
5. Отслеживание упоминаний. Найденные упоминания без ссылки — повод попросить её добавить.

Казахстанский интернет небольшой: однотипные анкоры и дешёвые ссылки с иностранных сайтов здесь заметнее, чем на крупных рынках. Казахоязычные страницы могут ранжироваться иначе, чем русскоязычные, поэтому ссылки с казахоязычных площадок для них полезны отдельно.

Если вы не уверены, нет ли у сайта проблем со ссылками, начните с двух проверок: раздел «Безопасность и нарушения» в Яндекс Вебмастере и «Меры, принятые вручную» в Google Search Console. Техническую часть SEO мы закрываем внедрением SEO-ТЗ, а развитие сайта и контента — в рамках поддержки и развития.

Обсудить задачу →